Wenn man in der Werbung arbeitet, macht man sich ja unweigerlich auch mehr Gedanken über Werbung. Und schnell kommt die Frage auf: Was ist gute und was ist schlechte Werbung? Kann man mal wieder nicht pauschal beantworten (ja, die tollen rhetorischen Fragen) und ist wahrscheinlich auch ein Thema, welches Werber ein Leben lang begleitet.
Diese Woche kam der neue Vodafone-Werbespot heraus und wurde weitestgehend zerrissen. Von den Werbern, weil es "sooo 2008" und "schlecht produziert" ist, von den Medien, weil "die Botschaft zu kryptisch und unverständlich" ist und von den Bloggern weil sie sich als Bloggergemeinde verkauft fühlen und sich deswegen über die Dreistigkeit dieses Vorhabens lustig machen müssen. Fraglich ist nur: Was denkt der normale Fernsehzuschauer? Wahrscheinlich nicht mehr als: "mal wieder ein 0/8/15 Mobilfunkanbieter-Spot".
Aber noch mal zum Inhalt: Vodafone möchte in seiner neuen Kampagne nämlich die "Generation Upload" ansprechen und featured deswegen in seinem Spot Leute, die sich im Web einen Namen gemacht haben bzw. über das Web groß geworden sind.
Aber genau hier liegt das Problem, denn kaum jemand, selbst wenn man sich viel im Web aufhält, kennt diese Leute und im Spot werden sie nicht vorgestellt. Heißt: wenn man den Spot sieht, denkt man es wären eben irgendwelche Leute, die Vodafone Produkte nutzen, was schade ist, denn die Idee ist ja grundsätzlich gut und passt auch zu einem Mobilfunk-/Internetanbieter.
Soviel zur eigentlichen Qualität des Spots. Auf der anderen Seite fühlt sich die Bloggergemeinde verarscht (wie z.B. hier) und wirft dem Blogger Sascha Lobo, der auch im Spot auftaucht, vor, dass er sich dem Komerz verkauft habe.
Und hier sind wir auch an dem Punkt, an dem man sich mal über die Bloggergemeinde aufregen darf, denn diese nimmt sich meiner Meinung doch sehr wichtig. Die digitale Bohème fühlt sich dem Mainstream technisch überlegen und merkt gar nicht, dass sich somit selbst ausgrenzt und vom Mainstream belächelt wird. Sicherlich sollte man sich heutzutage mit neuen digitalen Entwicklungen beschäftigen, aber wenn man nicht daran glaubt, dass Twitter die Welt verändern wird, heißt das noch lange nicht, dass man ein unintelligenterer oder ignoranter Mensch wäre. Und dass sich ein Lobo für Vodafone hergibt, leutet noch lange nicht das Ende des unabhängigen Internets sein. Außerdem ist das Internet schon lange im Mainstream angekommen, da muss man sich eben etwas anderes suchen, um wieder Underground zu sein.
Den Spot möchte ich natürlich nicht vorenthalten:
Diese Woche kam der neue Vodafone-Werbespot heraus und wurde weitestgehend zerrissen. Von den Werbern, weil es "sooo 2008" und "schlecht produziert" ist, von den Medien, weil "die Botschaft zu kryptisch und unverständlich" ist und von den Bloggern weil sie sich als Bloggergemeinde verkauft fühlen und sich deswegen über die Dreistigkeit dieses Vorhabens lustig machen müssen. Fraglich ist nur: Was denkt der normale Fernsehzuschauer? Wahrscheinlich nicht mehr als: "mal wieder ein 0/8/15 Mobilfunkanbieter-Spot".
Aber noch mal zum Inhalt: Vodafone möchte in seiner neuen Kampagne nämlich die "Generation Upload" ansprechen und featured deswegen in seinem Spot Leute, die sich im Web einen Namen gemacht haben bzw. über das Web groß geworden sind.
Aber genau hier liegt das Problem, denn kaum jemand, selbst wenn man sich viel im Web aufhält, kennt diese Leute und im Spot werden sie nicht vorgestellt. Heißt: wenn man den Spot sieht, denkt man es wären eben irgendwelche Leute, die Vodafone Produkte nutzen, was schade ist, denn die Idee ist ja grundsätzlich gut und passt auch zu einem Mobilfunk-/Internetanbieter.
Soviel zur eigentlichen Qualität des Spots. Auf der anderen Seite fühlt sich die Bloggergemeinde verarscht (wie z.B. hier) und wirft dem Blogger Sascha Lobo, der auch im Spot auftaucht, vor, dass er sich dem Komerz verkauft habe.
Und hier sind wir auch an dem Punkt, an dem man sich mal über die Bloggergemeinde aufregen darf, denn diese nimmt sich meiner Meinung doch sehr wichtig. Die digitale Bohème fühlt sich dem Mainstream technisch überlegen und merkt gar nicht, dass sich somit selbst ausgrenzt und vom Mainstream belächelt wird. Sicherlich sollte man sich heutzutage mit neuen digitalen Entwicklungen beschäftigen, aber wenn man nicht daran glaubt, dass Twitter die Welt verändern wird, heißt das noch lange nicht, dass man ein unintelligenterer oder ignoranter Mensch wäre. Und dass sich ein Lobo für Vodafone hergibt, leutet noch lange nicht das Ende des unabhängigen Internets sein. Außerdem ist das Internet schon lange im Mainstream angekommen, da muss man sich eben etwas anderes suchen, um wieder Underground zu sein.
Den Spot möchte ich natürlich nicht vorenthalten:
Man beachte übrigens: "Red is where the action is"
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